Tiempo atrás John Gillespie del Wine Market Council de Napa Valley señalaba que "después de ocho años vuelve a la Casa Blanca una persona que toma vino" (la cita fue tomada de: http://www.decanter.com/news/275116.html). La declaración no es casual tiene que ver con la irrupción política, social y económica de una nueva generación.
“Generación Y” nacidos entre 1981 – 1992
Una nueva generación se incorporan al consumo de bebidas alcohólicas. La Generación Y también conocida como Generation Next, Net Generation o Millenials. Es la que le dio el triunfo a Obama, usa ampliamente las nuevas tecnologías, es individualista y probablemente muchos de ellos estén leyendo esta nota aquí o en mi Facebook porque viven conectados a la Aldea Global de Internet.
Estadísticas de búsqueda de Google para las bodegas de San Juan
Veamos entonces que tanto miran a las bodegas de San Juan. Para ello podemos recurrir a una herramienta de Google que permite comparar patrones de volumen de búsqueda en determinadas regiones, categorías, intervalos de tiempo y propiedades. Estas estadísticas están en relación directa con el posicionamiento, que es el espacio que una marca o producto ocupa en la mente del consumidor por lo tanto a mayor volumen mayor espacio. Comparamos las siguientes bodegas: Augusto Pulenta, Borbore, Callia, Casa Montes, Don Domenico, Finca las Moras, Graffigna, La Guarda, Putruele, Viñas de Segisa, Saint Remy, San Juan de Cuyo, San Juan de la Frontera, Tierras de Ponte, Xumek y otras más. Utilizamos distintos filtros: “todas las categorías”, “comidas y bebidas”, “bebidas alcohólicas”y “vino” tanto a nivel de “todo el mundo” como en “Argentina”. El resultado es un primer grupo compuesto por Callia y Graffigna que se disputan la punta y alternan según sea la elección de los términos de búsqueda pero lo importante es que hoy son los líderes indiscutidos. Lejos un segundo grupo integrado por Putruele, Borbore, Augusto Pulenta y Xumek. Lamentablemente Casa Montes queda sesgado debido a la gran influencia de Montes de Chile pero sin dudas esta aquí y entre ambos grupos una solitaria Finca las Moras.
A beber se ha dicho!
